Die Psychologie der Farbe Teil 2


In unserem vorherigen Artikel haben wir uns angesehen, wie Unternehmen Rot, Gelb und Blau zu ihrem Vorteil einsetzen, um starke, effektive Marken aufzubauen, die den Test der Zeit bestanden haben.

Als Nächstes betrachten wir die Sekundärfarben Orange, Grün und Lila und den Kontext, in dem sie zum Aufbau von überaus erfolgreichen Marken verwendet wurden.


Mit Orange reimt sich nichts


Orange entsteht durch Kombination von Rot und Gelb. Wie Gelb ist es eine fröhliche Farbe, die Optimismus fördert, und wie Rot und Gelb ist es eine sehr energiegeladene Farbe. Je nach Farbe kann es sehr aufmerksamkeitsstark sein, weshalb es häufig in der Werbung sowie in Maskottchen und Uniformen von Sportmannschaften sowie in Leitkegeln und gut sichtbaren Kleidungsstücken verwendet wird.

Orange steht in westlichen Kulturen für Wärme, Ernte und Herbst. Marken wie JBL, Fanta und der Unterhaltungssender für Kinder, Nickelodeon, bringen den pulsierenden, unterhaltsamen Unterhaltungsfaktor zur Geltung. Und zurück zum Untertitel: Reimt sich nichts wirklich mit Orange?


Grün bedeutet Go!


Grün ist oft verbunden mit Natur, Frische, Jugend, Glück und neuem Wachstum. Wusstest Du, dass Grün in Nachtsichtbrillen verwendet wird, weil es die empfindlichste Farbe für das menschliche Auge ist und die meisten Schattierungen davon erkennen kann? Starbucks änderte 1987 seine Farbe von Braun nach Grün, um eine neue Richtung in Bezug auf Wachstum, Frische und Wohlstand einzuschlagen.

Vielleicht hast Du auch die subtile, aber nicht so subtile Änderung des McDonalds-Farbschemas bemerkt (oder auch nicht). In Europa hat McDonald's ab 2009 damit begonnen, den roten Hintergrund seines Logos auszublenden und durch ein dunkelgrünes zu ersetzen, um ein umweltfreundlicheres Image zu fördern, das mit der allgemeinen Ausrichtung der Zeit Schritt hält. Ist Dir das neue McDonald's-Logo aufgefallen und was bedeutet der Farbwechsel für Dich? Identifizierst Du McDonald's jetzt als eine umwelt- und gesundheitsbewusstere Marke?


Lila - hasse mich oder liebe mich …


Lila wird auf der ganzen Welt als Zeichen für Ehre, Tapferkeit, Führung, Glauben und Heiligkeit verwendet. Negativ kann Lila billig und klebrig wirken, aber das hat Unternehmen wie Milka und Cadbury nicht davon abgehalten, beide Schokoladenhersteller verwenden die Farbe Lila in ihrem Branding, aber aus ganz anderen Gründen!

Milka hat einen hellen, fröhlichen Lila-Hintergrund angenommen, um einen ehrenwerten und vertrauenswürdigen Look darzustellen, während Cadbury mit seinem dunklen, satten Lila für seine sinnliche, luxuriöse Schokolade bekannt ist. Cadbury hat sogar einen langen, langwierigen Kampf mit Nestle (dem weltweit größten Lebensmittel- und Getränkeunternehmen) geführt, um das Recht zu behalten, die Farbe zu verwenden. Dies zeigt nur, wie wichtig Farbe für die Marke eines Unternehmens sein kann! Ähnlich wie Orange ist Lila eine ziemlich überwältigende Farbe, daher hassen die Leute es entweder oder lieben es!


Fazit


Denk daran, die Farbe Deiner Marke kann Dir die Möglichkeit geben, aufzufallen! Bevor Du Dich für ein Farbschema entscheidest, recherchiere und entscheide Dich, ob Du eine Farbe wählen möchtest, die Dich mit Deinen Konkurrenten verbindet oder sie von diesen völlig abhebt.

Übrigens, nach dem Schreiben dieses Beitrags kam die Nachricht, dass Orange sich mit etwas reimt - Sporange!





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