Die Psychologie der Farben


Wusstest Du, dass die Sprache der Farbe dem Gehirn schneller vermittelt wird als Worte? Unsere Assoziation mit Farben variieren in der Regel zwischen verschiedenen Kulturen und Ländern, während einige allgemein anerkannt sind und tief in unserer Biologie verwurzelt sind. Selbst in der Natur sind wir von Haus aus darauf programmiert, leuchtende Farben als Gefahr zu identifizieren, zum Beispiel beim Pfeilgiftfrosch. In diesem Artikel werden wir uns mit der Rolle befassen, die Farben bei der Darstellung einiger der größten bekannten Marken spielen, beginnend mit den drei Grundfarben Rot, Blau und Gelb.

Rot lässt den Bauch knurren.

Rot wird oft mit Schmerz, Blut, Feuer, Liebe, Leidenschaft, Intensität, Gefahr, Hitze, Lust, Wut und Sexualität in Verbindung gebracht. In Teilen Afrikas ist es mit Trauer und Verlust verbunden, während es in China mit Glück verbunden ist; und weltweit wird rot mit Kommunismus assoziiert. Eine Sache, die wir daraus erkennen, ist, dass sich Farbe selbst zwar nicht ändert, die Emotion, die sie mit sich bringt, sich jedoch ändert. Eine der bekanntesten Marken der Welt ist mit dieser Farbe vertreten. Irgendwelche Ideen? Wenn Du Coca-Cola erraten hast, hast Du richtig geraten! Mit seinem ikonischen roten Hintergrund und der weißen Typografie hat sich Coca-Cola zu den wahrscheinlich bekanntesten Marken der Welt entwickelt, wobei erstaunliche 94% der Weltbevölkerung in der Lage sind, dieses Produkt zu identifizieren. Aber was bedeutet Rot für Dich? In diesem Fall repräsentiert das Rot Kraft, Energie und regt angeblich auch den Appetit an, was es ideal für Getränke und Speisen macht. Neben Coca-Cola verwenden andere Lebensmittel- und Getränkehersteller wie KFC, Burger King, Nando’s und Pizza Hut vorwiegend Rot in ihrem Branding.


Ich bin gelb, aber nicht sanft!

Gelb, die Farbe der Hoffnung, Frische, Erleuchtung, Glück, Freundlichkeit, Optimismus und Energie. Es ist auch die sichtbarste Farbe bei Tageslicht, besonders wenn es mit einer dunkleren Farbe kombiniert wird, weshalb eine der größten Marken auf der Welt, McDonalds, ihr Logo trägt. Es lenkt die Aufmerksamkeit von nah und fern auf seine ikonischen Bögen. Auch große Baufahrzeuge wie CAT und JCB verwenden aus demselben Grund Gelb: um uns auf ihre gefährlichen Maschinen aufmerksam zu machen. Lustigerweise kann allein verwendetes Gelb auch das Auge anstrengen und ermüden, aber das hindert Ikea und Snapchat nicht daran, es zu ihrem Vorteil zu nutzen!

Fühlst Du Dich blau

Blau bedeutet unter anderem Freiheit, Freiräume, Sensibilität, Reinheit, Kühle. Diese Farbe hat von allen Farben der Welt die größte Bedeutung. In China ist Blau mit Unsterblichkeit verbunden und in Lateinamerika mit Trauer, Vertrauen und Gelassenheit. Es wird vielleicht wegen des Mangels an natürlich vorkommenden blauen Lebensmitteln als die am wenigsten appetitliche Farbe angesehen. Möchte jemand Blaubeere? Blau ist mit Loyalität und Gerechtigkeit verbunden, ein Grund, warum viele Polizeiuniformen blau sind. Die Flugangst betrifft mehr Menschen als wir denken und hilft Menschen, ihre Flugangst unbewusst zu umgehen. Einige Fluggesellschaften wie Lufthansa, United Airlines und British Airways verwenden die Farbe Blau in ihrem Branding. Dies strahlt ein Gefühl von Sicherheit und Zuverlässigkeit aus, um Sie pünktlich und in einem Stück ans Ziel zu bringen! Was macht Blau für Dich?


Fazit

Hast Du über die Auswirkungen nachgedacht, wenn einige der bekanntesten Marken der Welt ihr Farbschema geändert haben? Bei der Auswahl einer Farbe für Ihre Marke ist zu berücksichtigen, dass Farbe nur ein Aspekt Ihrer Marke ist. Der Kontext, in dem sie verwendet wird, ist ebenfalls sehr wichtig! Dinge wie Mission, Werte und Persönlichkeit sollten ebenfalls eine große Rolle bei der Auswahl der Farben spielen. Als Nächstes betrachten wir orange, grün und lila.



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